Eksperyment kończy, polskie stacje Orlen Czesi nie przyjęli. Marka Benzina przeżyje | CesPol


CesPol  ›  Informacje o czeskim rynku  ›  Komunikacja marketingowa  ›  Eksperyment kończy, polskie stacje Orlen Czesi nie przyjęli. Marka Benzina przeżyje

Produkty nawiązujące

Eksperyment kończy, polskie stacje Orlen Czesi nie przyjęli. Marka Benzina przeżyje

Zuzana Tlolková

Benzina przez rok prowadziła testy, czy może sobie pozwolić na zmianę nazwy swej stacji w Czechach na Orlen i Star. To właśnie są nazwy stacji jej właściciela, polskiej firmy PKN Orlen. Eksperyment z przemalowaniem kilku stacji nie przyniosł sukcesu, więc stacjom benzynowym zostanie tradycyjna nazwa Benzina.

Benzina prowadzi w Czechach 337 publicznych stacji benzynowych. Na Orlen zostały zmienione nazwy stacji w Velka Dobra, Chomutov i Mnichovo Hradiste.  Na Star Benzina zmienila cztery stacje, z tego dwie są w Pradze, jedna w Nove Mesto nad Metuji i jedna v Horice. 

Orleny skupiają się na bogatszych klientów oraz starali się tym uzyskać sympatie kierowców, którzy jeżdzą na bardziej luksusowe stacje z nazwą Benzina plus. 

Jakość paliwa oraz źródło, z którego pochodzi, zostały na stacjach testowych jednakowe. Zmieniło się wyposażenie sklepu oraz asortyment sprzedawanego towaru. 

Odwrotnie Star miały być dla klientów, dla których najważniejsza jest cena. Paliwo również zostało jednakowe. Jednak oferowany towar i ceny mniały być niższe niż w standardowej Benzine. 

Zmiana nazwy nie znalazła wsparcie nawet wśród fachowców. Benzina ma na rynku czeskim ogromną tradycję. Dużo kierowców uważa ją za jedną z niewielu jakościowych czeskich marek i z tego powodu na ich stacje jeżdzą – powiedział szef Spółki Stacji Benzynowych w Czechach Ivan Indracek.

 

Źródło: http://ekonomika.idnes.cz/cesi-polske-pumpy-orlen-neprijali-vrati-se-benziny-fxc-/ekonomika.aspx?c=A120410_114643_ekonomika_neh

 

Opracowała: Zuzana Tlolková, Cespol Business Service, www:c-bs.eu

› 17. 7. 2012
Autor: Zuzana Tlolková

Wydrukuj Eksport do formatu PDF Wyślij ten artykuł

Napisz do nas
Firma / Imię i nazwisko
E-mail
Telefon
Opisz swoje zainteresowanie
Chcę się skontaktować